Meine Überlegungen dazu
Hallo fr34ky,
es ist eine absolut richtige Überlegung, sich erstmal eine Zielgruppe auszusuchen. Da ist natürlich erst mal zu klären, welche potentiellen Kundengruppen es in Deinem Gebiet (Internetshop, Ladengeschäft, ...?) überhaupt gibt. Die zweite Frage sollte lauten, was denen bereits angeboten wird. Ideal ist, wenn schon viel für eine Zeilgruppe angeboten wird (weil die dann auch dorthin kommt), Du aber noch große Lücken im Angebot findest, die Du füllen kannst. Vergiß alle Pauschalaussagen und finde heraus was bei Dir im Umfeld zutrifft!
Die Frage wieviel Geld diese Menschen da lassen, ist sicherlich auch nicht pauschal zu beantworten: junge Menschen haben häufig noch nicht sooo viel Geld zur Verfügung, ältere interessieren sich oft nicht mehr so sehr für Mode. Männer sind meist eher bereit teures Geld für ein Kleidungsstück hinzulegen, tun dies aber nicht so häufig wie viele Frauen. Und wie bei allen Regeln gibt es auch hier Ausnahmen, von denen ein kleiner Einzelhändler bestimmt gut leben kann. Allerdings: je höher die Preiskategorie, desto höher sind auch die Ansprüche der Kunden an das Ambiente Deines Geschäfts. Designerklamotten zu abgehobenen Preisen lassen sich aus dem Lager nur schwer verkaufen (auch wenn es dafür funktionierende Konzepte gibt), und für Billigklamotten sind in einem Nobelschuppen die laufenden Kosten und auch für Dich als Einsteiger vermutlich die Erstinvestitionen zu hoch?
Das Risiko kannst Du vermindern, wenn Du nicht nur eine kleine Zielgruppe ansprichst, sondern etwas streust: Nicht nur Damen- oder Herrenmode, sondern beide (vielleicht findest Du auch unisex-Mode?), nicht nur 18-25-jährige, sondern 18-4x-jährige, ...
Ich persönlich wünsche mir, als Mann Anfang 40 nicht nur Einheitslook zu finden. Ich habe einfach keine Lust mehr auf grauen Anzug oder Jeans und Shirt. Es darf durchaus auch ein Rock sein (Hosen werden von Frauen wie unserer Bundeskanzlerin und von Schwulen wie Westerwelle, Wowereit, Biolek, ... getragen), und vor allem dazu passende Oberteile, Strumpfwaren und Schuhe sind rar. Auch Farbe wünsche ich mir weit mehr. Unkritisch zu lösen wären solche Wünsche mit einer Unisex-Abteilung und auch mal älterem Verkaufspersonal. Diesbezüglich wende Dich dann auch ruhig mal an Deine Agentur für Arbeit: die fördern die Wiedereingliederung älterer Arbeitnehmer mit bis zu 6 Monaten ALG-1-Zahlung, und Du kommst ohne Gehaltszahlung durch die erste Phase!
Gruß
Jürgen